Você talvez já tenha ouvido a expressão bottom-up, em inglês. Ela significa de baixo para cima. Faz menção a um modelo de comunicação de muitos para um ou de muitos para muitos, que emerge com a rede mundial de computadores.
Com as mídias eletrônicas de massa, o que tínhamos era um fluxo de informação de um para muitos, como a televisão. Você, sentado no sofá, e o Willam Bonner dizendo o que ocorreu no Brasil e no mundo.
Exemplo de atividade “de baixo para cima” é a Wikipedia, a enciclopédia colaborativa, em que todos podemos trabalhar para produzir um verbete melhor.
A campanha de Barack Obama foi um exemplo de uso dessa energia – que o teórico estadunidense Clay Shirky chama de excedente cognitivo – a favor da transformação social.
Segundo Ben Self, estratégista da campanha do atual presidente dos Estados Unidos, em entrevista à revista Meio Digital, “não fizemos mágica. Apenas dotamos o eleitor de poder voz e tecnologia. Eles fizeram o resto”.
Existem boas práticas de mobilização política – muitas delas extremamente utilizadas pelos partidos da esquerda no passado antes de se renderem a métodos fuleiros de marketing – que ganham ainda mais força com a rede.
“Ali (no portal de Barack Obama) o internauta encontrava todas as ferramentas que precisava para criar sua própria comunidade, organizar eventos, promover debates etc. Nosso objetivo primário nunca foi gerar tráfego para o site. Ao contrário, era fazer com que as pessoas, uma vez dotadas de nossas ferramentas digitais, nunca mais voltasse lá. Vital era que, na internet ou em sua comunidade na vida física, real, elas replicassem nossa mensagem, a mensagem de Obama. Foi assim que, a partir de um portal na web, chegamos aonde todos os eleitores norte-americanos, de fato, estavam” (Ben Self).
Candidatos vão se destacar se adotarem soluções tecnológicas simples que os ajudem a falar direto e sempre com as pessoas, de forma transparente e verdadeira.
Outras boas medidas são ouvir o que os cidadãos têm a dizer e usar isso a seu favor; estimular a militância espontânea e promover (com toda a força) o seu envolvimento no processo também sempre é positivo;
No mais, é ser capaz de inspirar e de propor a melhoria da vida das pessoas e não fazer concessões e alterações de discurso para diferentes públicos, porque na rede tudo está sendo visto.